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蔚来3月销量跌出前三,高端卖不动了

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作者来源: 未知 ????? 发布时间:2022-04-08
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曾经领跑造车新势力的蔚来,今年3月的销量已经跌到了第五。

“蔚小理”格局被打破

4月1日,理想汽车、蔚来汽车、小鹏汽车先后公布了今年3月份的交付数据。

蔚来汽车以9985辆的月交付量位居末位,这已是其连续第六个月交付量落于小鹏和理想之后。

甚至没能跑过后来者哪吒和零跑,直接跌至第五。

制图:科技每日推送

不仅如此,去年一整年,蔚来的日子都不太好过。

从全年交付量的角度来看,2021年蔚来汽车交付量达91429辆。

被小鹏超越,跌至第二,蔚来失去了造车新势力冠军的宝座。

数据来源:乘联会

在去年蔚来同比增长109.1%,看上去是在增长,但实际已经低于新能源汽车的平均增速。

同年,小鹏同比增速达275.2%,理想同比上涨177.4%,哪吒则同比增长362%。

蔚来不仅交付量排名没保持住第一,增速也垫了底。

曾经的“老大哥”蔚来节节败退,“蔚小理”的格局已然不再。

蔚来走下神坛

“高端”难卖

2020年6月,何小鹏在微博上分享了一张合影。

图片中的三人,分别代表了国内三家造车新势力头部企业“蔚小理”。

彼时的蔚来CEO李斌稳坐C位,像一位老大哥,乐橙下载电投游戏,张开双臂分别揽住左右手边的何小鹏和李想两人。

而“蔚小理”这个名词之所以能成为固定搭配,原本就代表着蔚来、小鹏、理想这三家头部造车新势力的排位。

2021年6月之前,蔚来蝉联新势力造车品牌销量冠军的时间长达21个月。

彼时蔚来意气风发,“高端”二字,一直是它给自己的定位。

李斌曾经表示:“我们还是会坚守自己的一个高端市场的定位,简单来讲就是, 宝马奔驰奥迪的油车卖多少钱那个定位,就是我们用电车卖他同样的价格。”

但似乎蔚来的高端,更多体现在它的服务上。

在众多汽车品牌中,蔚来汽车在行业内一直以“服务优质”自称,甚至有网友称蔚来的售后服务堪称是汽车界的“海底捞”。

根据不同的套餐,蔚来可为车主提供15次免费洗车、15次免费代驾、保养上门取车服务,甚至连违章处理都有代办。

另外,每周还会为车主举行插花、健身、亲子活动等等VIP活动,活动中心就选址在深圳CBD的核心地段。

或许正是因为这种“海底捞”式的高端服务,蔚来培养出了粘性非常强的用户群体。

品牌和用户的关系,甚至已经上升到偶像与粉丝的关系。

林文钦车祸事件后,甚至有500名车主写联名信为蔚来站队,颇有粉圈的架势。

也正是在这个事件后,“蔚忠贤”一词流传开来。

但作为一家新能源车企,若是光靠服务,绝不是长久之计。

如今从销量上来看,蔚来不仅在“蔚小理”中垫底,更是在今年三月被哪吒、零跑反超,离销冠的宝座越来越远。

于是,在包括特斯拉、小鹏、理想、比亚迪等20多家新能源车企都宣布即将涨价的消息时,蔚来特立独行地表示并没有这个打算。

“价格稳定对用户利益、市场都有好处,所以短期内都没有涨价的打算。”

消息刚出来的时候,就有网友戏谑:“蔚来不涨价,是因为它的定价本身就已经够别的车企涨好几轮了。”

话虽如此,但在成本不断增加、亏损不断扩大的情况下,能否维持优质的服务也成为疑问。

同样,一向定位于高端的蔚来选择不涨价,也暴露出它对增速不断下滑的焦虑。

蔚来真正的挑战

还在未来

值得一提的是,蔚来在去年一整年,都没有发布过新车型。

2021年,成为蔚来主要在售车型的ES8、ES6和EC6,分别于2018年6月、2019年6月、2020年9月交付。

几乎已经可以称之为“旧车”。

而小鹏和理想,在去年均发布了新车型或升级的改款车,与之相比,蔚来的车型的确没有什么新意可言。

或许这也是销量受到影响的原因之一。

尽管蔚来方面表示,今年会密集推出新车型:ET7、ET5、ES7,但至于这是否能成为蔚来在2022年翻盘的关键,还需要时间的检验。

此外,蔚来还存在一个大问题:没有自己的工厂。

特斯拉在上海超级工厂投产两年后,已经开始着手准备在中国的第二工厂;

理想继北京、常州工厂后,将新工厂定在了重庆;

小鹏的肇庆智能工厂已经建成投产,广州工厂和武汉工厂也在计划之中;

但蔚来,却仍在依靠江淮的代工厂生产。

在当今主流的新造车企业中,采用代工方式生产,而没有独立生产资质的企业真的是少之又少。

而如何提升产品竞争力,如何提升自己的科创属性,就成为蔚来下一步必须考虑的问题。

蔚来的未来,仍充满了挑战。

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